Die Imagekampagne des deutschen Handwerks

Das deutsche Handwerk bekommt endlich das Image, das es verdient.

Warum braucht das Handwerk eine Imagekampagne? 

Und wie kann ich mich als Handwerker beteiligen? Diese und weitere Fragen erklärt kurz und anschaulich der Leitfaden "In 5 Schritten zum Kampagnenmeister".

Kampagnenfarben: Die drei Kampagnenfarben wurden so gewählt, dass jede eines der drei Hauptkampagnenziele symbolisiert.

    * Blau wird allgemein mit Vertrauen und Harmonie assoziiert; Handwerksblau als einheitliche Hintergrundfarbe steht für die beabsichtigte Steigerung des Wirgefühls innerhalb der Handwerkszunft.
    * Rot steht für Energie und Stärke, weshalb es als hervorhebende Farbe der Headlinebalken und des Logos gewählt wurde. Signalrot sorgt für eine erhöhte Wahrnehmung des Handwerks innerhalb der Gesellschaft.
    * Weiß versinnbildlicht Erneuerung und (Neu-)Anfang und korrespondiert mit der gezielten Ausrichtung der Imagekampagne auf Jugendliche. Es wird für die Typografie und die Ränder verwendet.

Kontrolle: Die Inhalte und Zielrichtungen der Kampagne werden mindesten jährlich durch neue Befragungen angepasst werden. Zusätzlich gibt es in regelmäßigen Abständen Briefing-Sitzungen mit dem ZDH, der Agentur und Vertretern des Handwerks. Auch Kammerpräsident Dietmar Mothes ist Mitglied der ZDH-Arbeitsgruppe Image. Alle in den Kammern für die Imagekampagne Beauftragten stehen in regelmäßigem Kontakt mit dem Kampagnenbüro in Berlin.

Finanzierung: Die Kampagne wird durch die Handwerkskammern und damit durch die Handwerksbetriebe – mit vorherigem Beschluss der Vollversammlung - finanziert. Im Kammerbezirk Chemnitz wird dieses Geld aus Rücklagen bezahlt.

Beteiligung: Werden auch Sie sichtbarer Teil der Imagekampagne! Ladenplakate, Autoaufkleber, Türschilder, Bodenaufkleber, Thekenaufsteller, Weihnachts- und Osterkarten, Plakate, Pressewand, Roll-ups und vieles mehr sind ab sofort in verschiedenen Preissegmenten über den Online-Shop auf der Internetseite käuflich.

Internet: Unter www.handwerk.de ist die Kampagnen-Website zu finden mit allen Informationen rund um die Imagekampagne (sowohl für die Bevölkerung als auch für Handwerker).

Über das "Brand-Management-System" sind dort darüber hinaus alle Motive der Anzeigen und Plakate, die Logodateien und auch das Handwerkerlied als Klingelton erhältlich. Für diesen Bereich muss eine kurze separate Anmeldung vorgenommen werden.

Alle Handwerker und Mitarbeiter der Kammern und Verbände können sich auf der Kampagnenplattform an der weiteren Gestaltung der Imagekampagne beteiligten.

Zu Beginn der Kampagne wurde allen Kammer-Mitgliedern ein Start-Paket zugeschickt, das eine erste Auswahl von Werbematerialien (Autoaufkleber, Plakat, etc.)  enthält. Danach steht es allen frei, aus der Auswahl an Werbemitteln, die über einen Online-Shop angeboten werden, ergänzende Werbemittel zu nutzen.

Fragen? Für alle Anliegen zur Imagekampagne steht Ihnen darüber hinaus in unserer Abteilung Medien & Marketing Kampagnenbeauftragte Jana Gaudich gern zur Verfügung: Telefon 0371 5364-238 oder j.gaudich@hwk-chemnitz.de.