Die Imagekampagne des deutschen Handwerks



Das deutsche Handwerk bekommt endlich das Image, das es verdient.

Warum braucht das Handwerk eine Imagekampagne? Was ist da genau geplant und wie kann ich mich beteiligen? Diese und weitere Fragen erklärt kurz und anschaulich der Leitfaden "In 5 Schritten zum Kampagnenmeister".

Kampagnenfarben: Die drei Kampagnenfarben wurden so gewählt, dass jede eines der drei Hauptkampagnenziele symbolisiert.

  • Blau wird allgemein mit Vertrauen und Harmonie assoziiert; Handwerksblau als einheitliche Hintergrundfarbe steht für die beabsichtigte Steigerung des Wirgefühls innerhalb der Handwerkszunft.
  • Rot steht für Energie und Stärke, weshalb es als hervorhebende Farbe der Headlinebalken und des Logos gewählt wurde. Signalrot sorgt für eine erhöhte Wahrnehmung des Handwerks innerhalb der Gesellschaft.
  • Weiß versinnbildlicht Erneuerung und (Neu-)Anfang und korrespondiert mit der gezielten Ausrichtung der Imagekampagne auf Jugendliche. Es wird für die Typografie und die Ränder verwendet.

Kontrolle: Die Inhalte und Zielrichtungen der Kampagne werden mindesten jährlich durch neue Befragungen angepasst werden. Zusätzlich gibt es in regelmäßigen Abständen Briefing-Sitzungen mit dem ZDH, der Agentur und Vertretern des Handwerks. Auch Kammerpräsident Dietmar Mothes ist Mitglied der ZDH-Arbeitsgruppe Image. Alle in den Kammern für die Imagekampagne     Beauftragten stehen in regelmäßigem Kontakt mit dem Kampagnenbüro in Berlin.

Finanzierung: Die Kampagne wird durch die Handwerkskammern und damit durch die Handwerksbetriebe – mit vorherigem Beschluss der Vollversammlung - finanziert. Im Kammerbezirk Chemnitz wird dieses Geld aus Rücklagen bezahlt.

Beteiligung: Werden auch Sie sichtbarer Teil der Imagekampagne! Ladenplakate, Autoaufkleber, Türschilder, Bodenaufkleber, Thekenaufsteller, Weihnachts- und Osterkarten, Plakate, Pressewand, Roll-ups und vieles mehr sind ab sofort in verschiedenen Preissegmenten über den Online-Shop auf der Internetseite käuflich.

Internet: Unter www.handwerk.de ist die Kampagnen-Website zu finden mit allen Informationen rund um die Imagekampagne (sowohl für die Bevölkerung als auch für Handwerker).

Über das "Brand-Management-System" sind dort darüber hinaus alle Motive der Anzeigen und Plakate, die Logodateien und auch das Handwerkerlied als Klingelton erhältlich. Für diesen Bereich muss eine kurze separate Anmeldung vorgenommen werden.

Alle Handwerker und Mitarbeiter der Kammern und Verbände können sich auf der Kampagnenplattform an der weiteren Gestaltung der Imagekampagne beteiligten.

Anfang Februar wurde allen Kammer-Mitgliedern ein Start-Paket zugeschickt, das eine erste Auswahl von Werbematerialien (Autoaufkleber, Plakat, etc.)  enthält. Danach steht es allen frei, aus der Auswahl an Werbemitteln, die über einen Online-Shop angeboten werden, ergänzende Werbemittel zu nutzen.

Fragen? Für alle Anliegen zur Imagekampagne steht Ihnen darüber hinaus in unserer Abteilung Medien & Marketing Abteilungsleiterin Romy Weisbach gern zur Verfügung: Telefon 0371 5364-238 oder r.weisbach@hwk-chemnitz.de.

 

Der Meister bringt's - Marketing für Meisterbetriebe

Anfang 2006 haben wir rund 2.500 Handwerksbetriebe um die Beantwortung eines Fragebogens gebeten und ihnen einige Vorschläge gemacht, wie sie als Meisterbetrieb gegenüber ihren Kunden für Ihre Qualitätsarbeit werben können.

Am 13. Juli 2006 wurde ein Informationstag "Marketing für Meisterbetriebe" veranstaltet, an dem über 50 Handwerksmeisterinnen und -meister der unterschiedlichsten Gewerke teilgenommen haben.

Fachleute aus Theorie und Praxis vermittelten Wissenswertes über die Imagepflege für Handwerksbetriebe und die Kundengewinnung. Nachfolgend bieten wir Ihnen die Möglichkeit, sich die Präsentationen im PDF-Format anzusehen:

Marketing im Meisterbetrieb – was bringt’s? (411 k)
(Prof. Dr. Cornelia Zanger, Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre, Technische Universität Chemnitz)

Visuelles Erscheinungsbild - Das Gesicht des Meisterbetriebes (184 k)
(Yvonne Tuchscherer, Dozentin für Marketing und Kommunikation, Chemnitz)

Neue Kunden erreichen – was ein Brief so alles kann incl. Praxisbeispiel (5.407 k)
(Kristina Pester, Fachberaterin für Direktmarketing, Direkt Marketing Center der Deutschen Post und Ingo Wehner, Maler- und Lackierermeister, Claußnitz)

Präsentation der Initiative „Der Meister bringt’s“ (8.534 k)
(Stefan Schumann, initial Werbeagentur, Chemnitz)

Meisterbetriebe, die die in der Präsentation vorgestellten Werbemittel nutzen möchten, können dies per Bestellfax (482 k).

Für weitere Fragen steht Ihnen die Abteilung Medien und Marketing, Fon (03 71) 5 36 42 37, gern zur Verfügung.